朝晨，故宫博物院尚未开门。距离东华门约800米的北京王府世纪大厦地下一层欧洲杯体育，卷帘门持续拉起。店铺内，几百件颇具宫廷韵味的格格服与妆具整皆成列，静待古风爱好者到来。

连年来，跟着传统文化回话上升兴起，古风体验成为年青东谈主空闲糜掷的新遴荐。位于王府井中枢区域的王府世纪大厦及周边，渐渐造成古风妆造门店集群，以高效的买卖节律为搭客提供千里浸式装饰体验，并在悄然间成为他们心中的“格格造梦厂”，为北京文旅操心添上独到一笔。

“格格”出品方

古风旅拍门店短本事内激增

早上，故宫东华门尚未开启，物业责罚员宋姐照旧在王府世纪大厦门口上岗值勤。她阐扬指挥客流、保管秩序，目睹每天成群的“格格”从大厦走出——有东谈主梳着旗手、身着格格服，有东谈主襦裙洒脱、手合手团扇，在朝阳中奔赴周边的故宫、太庙等景点。

“每天都有成百上千的‘格格’收支这里。”宋姐说，王府世纪大厦的古风旅拍门店，从之前的二三十家，在短短几年间就增多至200家支配。

80后麻宁这次是带着母亲和儿子来拍格格照的：“平素职责太忙，孩子一直是姥姥帮着带，这次终于有本事带着她们一老一小一皆‘穿越’一趟。”麻宁遴荐的是大厦里一家中高端古风影相门店。雇主一边指挥化妆师上妆，一边先容自家的生意有多火爆：“天气好了，每天都忙不外来。”

麻宁隔邻的化妆台，一位番邦顾主妆造刚毕，照着镜子咧嘴笑。麻宁看着对方自满称心的笑貌，忍不住惊奇：“这身板穿旗装，还挺有反差感的。看她那么欢乐，我合计挺有感染力的。”

动作自媒体博主，麻宁曾屡次到访王府井体验格格妆造，知谈这里除了番邦搭客，还常有港澳台搭客。“许多港澳台同族伴着《戏说乾隆》《还珠格格》长大，对紫禁城情结很深。只好来北京，故宫必去。如今有了旅拍，能穿上清宫服拍照，也算圆梦了。”雇主递来一沓样片，津津乐谈地先容。

麻宁这次遴荐了相对方便的“格格装”，而雇主更推选明制汉服：“我猜度本年明制（汉服）会大火！”麻宁也恍惚嗅觉到，这股古风妆造潮水已不限于红墙下的格格形象，各类古风衣饰正在占领她和身边东谈主的一又友圈。

对Z世代而言，古装是一种流动的身份标签。应酬齐集上，“北京格格约拍”的话题已有7.6亿次浏览和58万余次磋磨，勾画出新一代的京城叙事：有东谈主在故宫角楼拍出电影感Vlog，有东谈主把明制汉服融入日常通勤，致使催生出“格格约拍搭子”这种新式应酬阵势。

化妆师小心翼翼地为麻宁簪上一支由雇主亲手制作的点翠头饰。这让她思起国度博物馆热销的点翠凤冠雪柜贴——那些曾静静成列于博物馆的雅致物件，如今正以多元阵势融入日常审好意思。麻宁望着镜中既具古典韵味、又显几分生分的我方，不禁感触：如今东谈主们为了心中贯注，既本心潜心钻研，也舍得参加心力。

“格格”众生相

从Z世代典礼感到银发族古风梦

尽管王府世纪大厦被几百家妆造职责室挤满，这里仍有稀薄的其他业态入驻。入职文创店半个月的斗室，亲眼目睹了这里的吵杂与竞争：“7层近200家职责室，每天收支的‘格格’骆驿连续。”

从追捧北欧“ins风”，到从头发现并自信地穿上东方华服，年青东谈主的审好意思自信正在悄然助长。

村生泊长的北京海淀女孩小靖，一直向往东城的浮松感。特性内敛的她，在闺密的荧惑下拍摄了一组古风闺密照。“戴上那些发饰还挺有兴致，和日常的我方完全不一样。”回忆起五一假期的拍摄资格，小靖笑着说。两东谈主的妆造完成后，专门去王府井商圈的创意咖啡店打了卡。小时候她们常一皆搞怪，这次换上格格服走进咖啡店，与周围当代感皆备的环境造成显然反差。

在另一间影相棚里，影相师阿强正教一位来自沈阳的女孩摆“新登第”侧影：“圆脸45度侧脸，方脸找逆光。”每天按动上千次快门的他，即使腿站麻了也不敢歇——雪景映宫墙、祈年殿沐夕晖、红墙琉璃瓦，每一帧都是应酬平台上的流量密码。

“姆妈头往这边偏极少，好，儿子往这边看，很好。”一下昼，影相师欺压与安徽女孩蘅芷和她的“姆妈”互动。“其实她是我婆婆。”蘅芷笑着暗意，这次古装旅拍体验是她专门安排的。“咱们之前在苏州园林拍过，这次是她的故宫初体验。看到她这样欢乐，我也合计我方年青了20岁。”蘅芷的婆婆笑着说。

江西的剪纸艺东谈主忠敏则戴着点翠发簪，站在王府世纪大厦的龙椅谈具旁，比划着我方思要的镜头感：“先从手部特写驱动，再拉到背影，这样才有电影感。”她对镜头说话颇为熟练，常和剪纸姐妹在周末合拍微电影：“我演过慈禧，也演过游击队员。”

这次进京，忠敏带来了30多份剪纸作品参加非遗相通会。说到这儿，她从包里拿出邀请函，眼角闪着一抹青娥般的欢乐，话锋一滑：“这次妆造我终点心爱，还拍了抖音视频呢。谁说古装梦只属于年青东谈主？”

距离王府世纪大厦不到1公里的世纪大厦三层的“华锦阁”，是一家客流较大的妆造店，“洋格格”和反串“小皇上”的合照比肩展示，引东谈主防备。伙计告诉北青报记者，开业一年多来，遭受过不少意旨的顾主：有姐妹组“格格与娘娘”，有全家八口古装全家福，还有山东情侣男生反串“娘娘团”，女生反串扮成皇上。

本年年头，这家店还迎来了三位首次到访北京的西班牙女孩。完成妆造后，职责主谈主员不仅帮她们成立好了舆图导航，还顺遂叫了车，将她们送往颐和园。没思到，三东谈主一亮相就诱骗了广大搭客的意见，其造型中浓郁的中西混搭立场，更令不少东谈主向前求合影。职责主谈主员还翻动手机回忆起另一段趣事：“最拼的是一组大学生‘特种兵’，她们看完天安门升旗就来化格格妆，故宫拍完照又换装去看了演唱会。24小时，安排得清清醒爽。”

“格格装”江湖

古装店在流量和口碑中致力于格杀

世纪大厦地下一层，仿佛一座活水线般运转的古装旅拍工场。青砖配景、宫灯廊谈与当代扶梯交错，妆造店铺密集排开，多以“坊”“阁”“印象”等字样定名。

从一楼至七楼，200家门店棋布星陈，电梯门开合之间，妆容雅致、衣饰丽都的“格格”与背着电脑包的上班族同厢而立。电梯一开，他们走向工位，她们走向红墙。大厦里面，东谈主头攒动。销售东谈主员举着平板关心地收受顾主，化妆师与宾客柔声相通。装修工东谈主穿梭其中，有东谈主忙着更换门头，有东谈主则悄然裁撤。门店扎堆儿带来蛮横竞争，价钱也一降再降——299元、199元，致使88元即可完成一次古装拍摄。

2003年降生的阿皆来自内蒙古，三个月前，他入职了大厦内的一家店铺担任销售。入职后，阿皆很快就熟练了这里的职场生态。他递过iPad，屏幕上滚动着“明制霞帔”“清宫旗装”等选项，“先扫码预约，再挑衣着。”阿皆说，这里比拼的不仅仅价钱，更是“工作与心绪价值”。

阿皆老是一边耐性解答正在商量的顾主，一边走到镜台前，笑着对刚化完妆的女士夸一句：“您这样真显气质。”手机上欺压跳出新音问，他每条必回，“只好把工作作念到位，老顾主就会带来新顾主，活儿就会延绵连续。”

周末和假期附近时，是店里最忙的时候。4月一个周末的晚上，阿皆直到11点多才整理完所有服装，“打卡放工，理财好意思好的未来。”

在这片“好评即流量”的竞争场上，口碑致使成为比价钱和工作更关节的筹码。应酬平台上的一条差评可能飞快影响店铺声誉。是以，有些商家遴荐主动应付，在旅游旺季推出“不称心就返工”的承诺，以尽量幸免顾主将发火心绪带到线上平台。

在蛮横的同质化竞争中，一些店铺也在尝试通过策画和工作细节寻找破裂。“华锦阁”里挂着一件陈都灵在《贵女》中穿过的明制大衫同款衣饰，正被顾主反复摩挲着。

“紧跟剧集热度，咱们也在酌量扮装妆造。”90后雇主娘小隋受琼瑶剧影响，自幼喜爱化妆，如今店里的配饰策画——从缀满粉花的旗手到与刺绣呼应的发簪都由她一手操合手。比较复原史实，她更垂青“出片感”：“每个顾主在相片里都要好意思好意思的。”

这位特性爽利的东北密斯，曾是某企业的东谈主力资源师。2019年，她在西安体验汉服旅拍后灵光一闪：北京有莫得“格格服”体验呢？这个念头萌发后没多久，她便下定决心，要在北京开一家主打格格装体验的旅拍店。起头，她咬牙坚合手从苏州定制1200元一套的手工苏绣裙褂，并条款所有妆造师先在我方脸上完成试妆：“在我脸上化妆是考题。先作念发型，发型过关了再化妆。店里的化妆师都是我一个个试出来的。”

当今，她店里的几位化妆师均全职驻店，每周固定举行试妆会，合手续打磨妆造手法。她还尝试带着团队开发一些具有非遗元素的造型，比如戏曲、傩戏立场，“年青东谈主更但愿有种属于我方的典礼感。”

经过一年多的主义，小隋的店铺渐渐辞世纪大厦站稳了脚跟，也不时出当今环球点评的“北京古装妆造”榜单前三。

她的好多主义细节都藏在日常里。在她职责室的吧台上，暖宝宝、阴凉贴、小风扇按季节备着，茶桌上还放着一册《北京景点指南》，方便外地搭客顺道安排下一站行程。推敲到妆造至少需要一个半小时，她还在边缘成立了男士等候区。茶海边，偶尔能看到男顾主一边打游戏一边等东谈主，未必聊上几句，还能判辨几位一样来陪东谈主的“等候伙伴”。

不雅察

日均过万体验量的背后工作责罚如何跟上

朝晨，王府世纪大厦的灯光按次亮起，化妆师整理刷具、摆好旗手，准备理财新一天的客流。傍晚时间，大厦门口演出着“放工潮”——青娥们头戴旗手、脚蹬马丁靴，戴着蓝牙耳机走向地铁站，有东谈主刚完成“娘娘妆”便赶去演唱会现场，有东谈主则为次日的环球影城之行准备妆造。

夜幕来临，终末一批“格格”褪下华服，大厦重归悠闲。化妆师盘点预约单，店主剪辑牡丹绣片，为下一场妆造比赛作念准备。

动作连年来北京文旅糜掷的一大热门，王府世纪大厦诱骗了盛大年青搭客前来“穿越打卡”。据了解，大厦内日均妆造体验量向上万东谈主次，成为文旅交融的新样本。

中国旅游景区协会于前部长暗意：“‘格格妆造’不仅鼓舞了化妆、影相等联系工作链的兴起，也为年青东谈主提供了扮装调遣、文化招供的千里浸式体验。”

但是，在上升带动下，行业工作质地不一的问题渐渐显现。北青报记者检索应酬平台发现，不少搭客在晒出古装照的同期，也发布了盛大“避雷”帖，反馈存在工作体验欠安、糜掷过程不透明等问题。

投诉主要汇聚在几个方面：化妆过程活动化进度严重不及、个性化工作缺失；化妆刷具混用激励皮肤过敏；影相师水平芜乱不皆；部分店铺存在隐形糜掷及倾销话术诱导活动。

此外，有糜掷者称预约平台标注的“50分钟妆造工作”，试验在半小时内被“请”下化妆椅，恭候本事却常向上两小时。一些化妆师还在工作过程中反复催促五星好评，“不给好评就扣工资”的说法也时有出现。

北青报记者进一步探问发现，部分店铺为压缩本钱，统一套衣饰和头饰全天屡次使用，未能作念到“一客一消毒”，激励卫生隐忧。也有顾主反馈化妆仅用相配钟完成发型，发饰松动易脱，影响拍摄体验。

“行业爆发式增长，频频追随工作责罚的滞后。”于前指出，应通过轨制完善保险糜掷者权利。他惨酷，行业协会可探索建立分档工作指挥价，并在左券中明确工作时长、成片数目及售后响当令效等因素，同期在搭客汇聚区域诱导现场快诉点，普及糜掷纠纷处理终结。

与此同期，妆造热也带来景区空间的使用压力。北青报记者提神到，自2024年6月起，故宫博物院等地已叫停买卖拍摄，部分商拍机构转向其他灵通式景区。对此，于前惨酷，可在中枢景点诱导“禁拍时段”，并开发二线景不雅区域供拍摄使用，结束搭客与商拍团队的分区共存。

“搭客本心为文化体验付费，景区也应提供相应的常识和工作。”于前暗意，通过文旅场景的深度策画与责罚优化，让文化体验从片时的造梦，升沉为可合手续的城市操心，智商实在阐扬“格格热”背后的文化价值。

文/北京后生报记者 张知依实习生 宋羽

影相/北京后生报记者 崔峻

（北京后生报）欧洲杯体育