二十多年前开云体育，百度凭借搜索告捷踏进互联网巨头之列，二十多年后，念念要破解盈利问题的小红书筹画模仿一下百度的告捷之路。

近日，华尔街见闻获悉，小红书 2024 年四季度的日均搜索量达到 6 亿次，据知情东说念主士骄贵，百度的日均搜索次数在数十亿次。小红书正在野着百度追逐，何况还低调上线了 AI 搜索愚弄"点点"。

搜索是互联网行业最训练的营业形式之一，小红书搜索量增长背后，暗含了营业化节律的提速。作为仍未上市的千亿独角兽，小红书往时几年一直在探索营业形式，并把重点放在了告白和电营业务上。

搜索对小红书的营业价值一经突显，7 成用户搜索不仅代表流量，更是影响蹧跶决策的重要身分。华尔街见闻获悉，小红书里眼前年就正经到搜索的价值，并基于此构建营业化居品。如今，跟着搜索量快速普及，小红书有望掀开更大的增漫空间。

2025 年，小红书行将迎来 12 周年，公司要念念蹚出一条可握续增长的营业形式，并告捷撬开本钱商场的大门，还需勤劳一搏。

争夺

作为实质平台，小红书对搜索有些志在必得。

华尔街见闻获悉，小红书前年中旬的日均搜索量是 3 亿次，往时一年呈现翻倍式增长，何况目下正在加快向百度追逐。同期，小红书也运转构建更完竣的搜索居品。

近期，小红书低调上线了一款 AI 搜索居品"点点"，其功能亮点包括生涯搜索助手、超等避坑指南、全网真正声息等。目下，该居品一经在 Android 和 iOS 上线，用户不错在苹果、华为、小米等愚弄商店下载。

联系于百度这么的传统搜索引擎，小红书搜索最大的不同在于，谜底来自真正用户的往常共享，因此，在往常生涯中发生的问题，小红书不错给出谜底，这亦然小红书眩惑越来越多年青东说念主使用的原因。

事实上，小红书发力搜索早就有迹可循。2023 年 12 月，小红书 coo 柯南就曾公开示意，越来越多的新用户交易小红书，是因为搜索，搜索具备灵验性、器用属性、普适性等特色，让好多东说念主运转交易小红书社区。

进攻的是，小红书搜索相貌也发生了改换，联系于此前很短的搜索词，用户在小红书搜索时更多是问题表述。柯南觉得，"好多用户在把小红书算作搜索引擎了，灵验户说小红书搜索有点像带着 Prompt 去问 ChatGPT 的嗅觉。"

柯南公布了一组数据，限制 2023 年底，小红书快要 70% 的月活用户都会搜索，何况三分之一的用户掀开小红书的第一步是直奔搜索。不错说，自从前年日活破亿后，小红书在搜索方面就投入了快车说念。

搜索的营业价值早已被行业考据，谷歌、百度这么的互联网巨头都是靠搜索起家，目下，搜索仍是这些企业的中枢收入起首。

详尽财报来看，2023 年，谷歌告白业务（搜索引擎告白、YouTube 告白、告白汇聚）收入 2378.6 亿好意思元，占比 77.4%，百度在线营销业务收入为 751 亿元，占比 56%。

小红书无疑对准了搜索的营业化价值。目下，在小红书的收入结构中，告白营销孝敬了主要收入，而搜索又是告白营销的进攻部分，尤其跟着搜索业务的爆发，有望再行掀开小红书营业化的空间。

接近小红书的知情东说念主士骄贵，小红册本年首季收入 10 亿好意思元，净利润 2 亿好意思元，两者都较前年同期 6 亿好意思元及 4000 万好意思元升 0.67 倍及 4 倍。自从前年扭亏后，小红书就投入了营业形式考据阶段。

作为一家成立于 2013 年的互联网企业，小红书阅历过至少 7 轮融资，目下估值简略 170 亿好意思元（约为 1240 东说念主民币）。有商场音讯称，小红书目下仍专诚赴港上市。对此，小红书暂未修起。

不错笃定的是，如果小红书念念顺利上市，率先需要讲明注解，其营业形式像其他互联网大厂通常具备可握续的盈利能力。

对小红书来说，收拢搜索机遇，是当下最进攻的中枢任务之一。

挑战

往时十几年，技巧窗口在互联网行业尤为进攻，技巧通常意味着商场先机，可是，小红书是个异类，它给东说念主的印象更多是安缓和迟疑。

如今，小红书正在试图走上高速发展的轨说念。在前年的一场里面会议上，小红书笃定了新的增长政策，即向 3 亿 DAU 精采进发，这条款小红书的能力来一次大跃升。

小红书用 10 年技巧作念到了 1 亿日活，在新的起始上，公司强调了对用户规模的诉求，而这主如果为小红书的营业化提速作念准备。

跟着章小蕙、董洁在小红书单场直播过亿，小红书的电商心智也慢慢训练。如今，好多商家或品牌一经运转布局小红书，将其算作进攻的零卖渠说念和直播阵脚。

不外，小红书电商还处于起步发展阶段，需要放荡构建电商基础步协调作事。同期，这种高客单价的直播特色，也注定了小红书要念念作念出规模化收成，依然会濒临好多挑战。

小红书在营业化方面更擅长的布置是告白，这块收入的占比曾高达 80%，这亦然小红书目下遵守最多的中枢业务。

近日，华尔街见闻获悉，小红书营业化业务明确了 2025 年三大主见，行业上，要从聚焦蹧跶品重点向生涯作事等萍踪行业冲突，重点是加大营业居品能力。此外，小红书也运转强调生态观念，要与外部平台、商家、MCN 机构等勾搭。

12 月 18 日，小红书在 2025 年 WILL 营业大会上，精采发布" AIPS 东说念主群钞票模子"，这是小红书初度完竣发布种草的度量科罚决策，小红书的方针是，将种草历程透明化，普及告白恶果。

搜索的营业化便是其中的重点。小红书是双心智平台，既有搜索心智也有信息流浏览心智，这也意味着，搜索步履并非单点行动，而是嵌在实质生态里，会跟着技巧呈现出更多营业价值。

小红书 CMO 之恒示意，小红书搜索是蹧跶决策场，目下越来越多的企业意志到小红书搜索的相反性。"咱们有个居品，后续会加大本质，便是小红书的搜索用电商型的品牌专区去衔接恶果尽头好，ROI 很好，有卡位又有曝光，有品牌心智又有 GMV。"

不外，单季度 2 亿好意思元的净利润，这距离本钱商场对互联网巨头的预期仍然有很大的差距，小红书还要在营业形式考据的路上握续讲明注解我方。

跟着用户增长，小红书的实质平台上风慢慢被看见，这是小红书在经过多年发展后走上营业化提速的最大能源。可是，跟着互联网行业增速慢慢放缓，小红书濒临的竞争压力也胁制小觑。

无论是告白如故电商，目下均是竞争红海，小红书要念念从均分得更大的蛋糕，就必须设立起我方的相对上风，在字节、阿里、京东、百度等巨头的围攻下闯出一条新路，这极少并胁制易。

作为互联网行业少大哥练的代表，小红书距离 IPO 只差临门一脚，而重要前提便是营业形式能带来事迹增长，为此开云体育，小红书必须济河焚州。