近日欧洲杯体育，伊利集团伊刻活泉发布两款“抹春绿茶”、“幽香乌龙”，向无糖茶饮领域投下一枚重磅炸弹。

　　看成伊利旗下重心拔擢的水饮品牌，伊刻活泉以“现沏茶”观念切入中高端阛阓。其455ml规格产物订价6-6.5元，通过便利店渠谈的“第二件1.33元”促销策略快速浸透阛阓。2024年数据流露，该产物在华东地区便利店PSD（单店日均销量）达Top30%，寰宇动销率冲突60%。

　　然而该领域也濒临浓烈竞争，尼尔森IQ文书流露，2024年无糖茶新品上市数目同比激增，行业更正周期已裁汰至6个月。达利食物的朝葉系列、东鹏饮料的鹏友饮茶等均为强盛的竞争敌手。

　　在乳成品行业合手续承压的布景下，伊利的高调跨界动作激发阛阓关爱。2024年数据流露，乳品零卖价钱降幅较大，区域乳企净利润跌幅渊博。面对传统业务增长瓶颈，伊利聘请通过多元化解围。

　　无糖茶饮竞争现在已进入全产业链整合阶段。农夫山泉通过自建茶园和数字化供应链，将原料资本压缩15%；元气丛林则依托智能冰柜收集已毕末端动销数据及时反应。

　　反不雅伊利，其矿泉水业务2024年营收占比拟低，渠谈开发滞后于产能推广速率。在湖北分娩基地，物流资本占营收比重高达18%，显贵高于行业12%的平均水平。

　　伊利的激进跨界折射出传统快消巨头的转型险恶，2018年以来已累计插足大王人资金用于非乳业务，这次无糖茶饮又会掀翻什么水花呢。

　　（注：本文系AI器具赞助创作完成，不组成投资忽视。）

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