文｜酒业内参 张奥

近日，金种子酒公告称，因责任退换，公司董事、总司理何秀侠央求辞去第七届董事会董事、董事会策略与ESG委员会委员、提名委员会委员及总司理职务。值得选藏的是，在离任公告中未出现“感谢”字样。一般情况下，企业高管的去职公告中王人会作出“感谢”，以抒发对其功绩的细目，这次不提“感谢”或者与金种子酒惨淡的功绩有精致商量。

动作华润派来的“救火强者”，何秀侠曾被外界交付厚望。在其掌舵本领，金种子酒功绩抓续滑坡——2022—2024年累计亏本达4.67亿元，2024年营收暴跌37%至9.25亿元。有安徽烟酒行业东说念主士直言，寰宇名酒入局下，金种子酒当今体育游戏app平台如故靠良善、祥和相沿，高端化弘扬不顺。

与亏本功绩造成对比的，是高管暴涨的薪资。自2022年华润入主后，公司高管薪酬总数从2021年的344.1万元飙升至2024年的1114.13万元，其中何秀侠任期内年薪最高达304.96万元。

中高端站不住，低端站不稳，靠近功绩的下滑，金种子酒该何去何从？

频年亏本

高管团队年薪遭反对

2022年2月，华润成为金种子酒第二大股东。五个月后，华润系高管何秀侠空降金种子酒出任总司理并运行大刀阔斧的改良，她进行了组织及家具线的退换，引入华润啤酒渠说念资源。但一切动作反馈到功绩上却没掀翻波浪。

《酒业内参》梳答理报发现，何秀侠掌舵金种子酒前，近十年间公司仅有两年出现亏本，而在华润入主后的数年里，金种子酒则相连亏本——2022年至2024年，金种子酒归母净利润亏本辨别为1.87亿元、0.22亿元、2.58亿元。2025年一季度，金种子酒功绩仍未见改善，完了生意收入2.96亿元，同比下跌29.41%；归母净利润亏本0.39亿元，同比减少320.62%。这也给何秀侠的去职埋下了伏笔。

值得选藏的是，功绩亏本本领，金种子酒高管团队的系数薪酬居高不下。2022年华润系高管入主，彼时高管团队薪酬总数为659.28万元，对比2021年的344.1万元，涨幅近翻倍。2023年，金种子酒高管团队薪酬总数升至1279.43万元，2024年则降为1114.13万元。其中，何秀侠任期内年薪最高达304.96万元。

功绩上不去，高管薪酬却下不来。对此，一众股东亦然尤为发火。2024年度股东大会上，在《对于公司2024年度董事薪酬的议案》和《对于公司2024年度监事薪酬的议案》投票中，金种子酒5%以下股东辨别投下反对票有497.55万票和497.31万票，占比为45.59%、45.57%。

而在东说念主事方面，金种子酒相同漂泊时时。早在4月底，《酒业内参》曾获悉，张桂波出任金种子酒营销中心总司理。此前兼任的华润系高管、金种子酒总司理何秀侠卸任。

公开信息骄气，自华润2022年入主金种子酒以来，该岗亭主要由华润系高管、金种子酒副总司理何武勇兼任，自2024年运行，营销“一号位”发生变更，何武勇与总司理何秀侠于客岁10月完成“交棒”。不到三年间，仅营销总司理位置便换岗三次。

省内失守

基本盘“衰一火”

当今，金种子酒依然造成了以金种子馥合香、醉三秋、头号种子酒和良善种子酒等家具构成的结构。有安徽烟酒从业东说念主士直言，寰宇名酒入局下，金种子酒如故靠良善、祥和相沿，高端化弘扬不顺。

何秀侠上任后，包括馥合香馥16、馥合香馥20等成为公司聚焦资源作念的家具，但碍于品牌栽培时候短、认同度不及，家具动销相对贫寒。尤其在奢靡左迁的大环境下，奢靡者更满足将钱用在大品牌上。

《酒业内参》在与安徽经销商王东(假名)推敲时，他示意，金种子酒说到底如故区域品牌，省外着名度很低，这也导致了很难在商务客请方位立足，“桌子上摆个茅系家具民众会合计是个茅台，但你桌子上放馥合香，民众可能还会问，证据资本太高了。”尽管公司插足巨资开展“馥香盛宴”品鉴活动，但奢靡者对金种子品牌的低端印象树大根深。

为了保管价钱体系，《酒业内参》了解到，金种子酒近期已对部分区域馥合香进行了停货，至于成果仍需不雅察。

白酒营销众人蔡学飞认为，安徽市集奢靡升级较为领会，其中中低端市集萎缩较为严重。因此，金种子酒40—50元上风价钱带也逐步受影响，导致其几大主力家具发展、销售不畅，进而导致功绩亏本。

在金种子酒交出的两份收货单上正对应了这点。2024年，金种子酒低端酒营收4.95亿元，同比下滑29.08%；本年一季度，金种子酒低端酒营收1.55亿元，同比下滑40.89%。高端鞭策不畅，基本盘的失守使得金种子酒省内进一步“衰一火”——客岁金种子酒省内营收7.43亿元，同比下跌38.01%。

本年功绩证据会，靠近频年亏本的形势，何秀侠坦言，“公司最大问题是鸿沟莫得达盈亏均衡点，家具结构不优导致毛利率低。区域品牌形象低，中档以上家具馥合香系列仍在引申。公司盘算是聚焦资源作念成馥合香，扭转品牌形象，最终完成公司家具结构的晋升。”

所谓的“盘算”直到何秀侠离任的那一刻也没能完了。

白酒行业分析师肖竹青涌现，“何秀侠已到华润啤酒总部策略部任副总监，崇敬啤白赋能商量业务，华润啤酒派驻的金种子酒业副总司理刘福弼暂主抓责任，也曾在泸州老窖专营公司担任高管的张桂波入职华润酒业担任金种子酒业营销中心总司理，全面崇敬营销商量业务并聚焦阜阳鞭策业务变革。”而对此音信，《酒业内参》问询了金种子酒方面，适度发稿前暂无回话。

当今，金种子酒由副总司理刘辅弼代行总司理职责。在新“一号位”上任后，金种子酒是否能探索出一条灵验扭亏的发展旅途与解决方针值得市集情切。